SEO и техническая оптимизация

SEO часто продают как «закупим ссылки и напишем статьи». Но если у сайта дублируются страницы, нет нормальной структуры, он грузится четыре секунды и не отдаёт разметку — вложения в контент просто не отработают. Поэтому я начинаю с фундамента.

Технический аудит

Проверяю индексацию: что попало в поиск, что закрыто по ошибке, где дубли и мусорные страницы. Смотрю canonical, редиректы, карту сайта, robots, ответы сервера, коды ошибок. Отдельно — мобильную версию, потому что оценка идёт по ней.

Семантика и структура

Собираю запросы и группирую по смыслу. Из групп рождается структура: какие страницы уже есть, какие нужно создать, а какие конкурируют между собой за один и тот же запрос и должны быть объединены. Для многопрофильного бизнеса это обычно даёт больше всего роста: у каждой услуги появляется своя страница вместо одной общей.

Скорость и Core Web Vitals

Разбираю, где именно теряются секунды: тяжёлые изображения без сжатия и без нужных размеров, лишний JavaScript, шрифты, блокирующий CSS, отсутствие кэша. Работаю не по абстрактному «ускорить», а по конкретным метрикам LCP, CLS и INP — они влияют на оценку страницы.

Микроразметка

Подключаю разметку организации, услуг, хлебных крошек, статей, FAQ и товаров. Это не поднимает позиции напрямую, но делает сниппет заметнее в выдаче: появляются крошки, вопросы, цена. При равных позициях заметный сниппет забирает больше кликов.

Перелинковка и контент-план

Связываю страницы между собой так, чтобы вес распределялся на коммерчески важные, а посетитель переходил от статьи к услуге. Составляю план: какие статьи и посадочные писать, в каком порядке, под какие запросы и с какой целью.

Честно о сроках: SEO работает постепенно. Первые сдвиги по низкоконкурентным запросам видны через один-два месяца, ощутимый рост — через три-шесть. Зато техническая база продолжает приносить пользу годами.